公司網(wǎng)站制作Web分析在數(shù)字營銷績效評估中的優(yōu)勢分析
日期 : 2020-12-04 22:38:21
Web分析在數(shù)字營銷績效評估中的優(yōu)勢分析。對于受到公司普遍關(guān)注的主觀衡量指標(biāo),例如客戶對品牌的忠誠度和客戶對公司產(chǎn)品的滿意度等,這些主觀指標(biāo)非常難以進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì),因此很難將其連接至財(cái)務(wù)指標(biāo)的管理中。Web分析的優(yōu)勢之一即是它可以提供多種對象,以相對容易的對客戶對公司及產(chǎn)品的反饋動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測,并將其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和定量化以完成與高級(jí)管理者的溝通。為實(shí)現(xiàn)Web分析在數(shù)字營銷績效評估中的應(yīng)用,還應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)Web分析形成的數(shù)據(jù)的協(xié)商以及與企業(yè)管理層的有效溝通,以確保管理層愿意接收Web分析形成的數(shù)據(jù)。
各種研究調(diào)查了數(shù)字營銷的績效評估方式、系統(tǒng)的實(shí)施以及在操作中如何處理數(shù)據(jù)等級(jí)。結(jié)果表明,績效衡量的關(guān)鍵階段是確定整個(gè)績效評估過程的核心。Web分析指標(biāo)的優(yōu)勢在于Web分析收集數(shù)據(jù)可以標(biāo)準(zhǔn)的,且收集過程是自動(dòng)化的。因此對于Web分析而言,數(shù)據(jù)收集不會(huì)成為其主要障礙,而數(shù)據(jù)收集在傳統(tǒng)營銷績效評估過程中卻是挑戰(zhàn)與難點(diǎn)。
顯然,Web分析可以在報(bào)告獲取中得到更有洞察力的數(shù)據(jù),以改善當(dāng)前數(shù)據(jù)管理實(shí)踐的弊端。向公司高級(jí)管理人員或執(zhí)行人員報(bào)告測得的營銷結(jié)果可能導(dǎo)致管理人員良好態(tài)度及行為反饋,因此向他們報(bào)告數(shù)字營銷也會(huì)獲得積極影響。
各種研究調(diào)查了數(shù)字營銷的績效評估方式、系統(tǒng)的實(shí)施以及在操作中如何處理數(shù)據(jù)等級(jí)。結(jié)果表明,績效衡量的關(guān)鍵階段是確定整個(gè)績效評估過程的核心。Web分析指標(biāo)的優(yōu)勢在于Web分析收集數(shù)據(jù)可以標(biāo)準(zhǔn)的,且收集過程是自動(dòng)化的。因此對于Web分析而言,數(shù)據(jù)收集不會(huì)成為其主要障礙,而數(shù)據(jù)收集在傳統(tǒng)營銷績效評估過程中卻是挑戰(zhàn)與難點(diǎn)。
顯然,Web分析可以在報(bào)告獲取中得到更有洞察力的數(shù)據(jù),以改善當(dāng)前數(shù)據(jù)管理實(shí)踐的弊端。向公司高級(jí)管理人員或執(zhí)行人員報(bào)告測得的營銷結(jié)果可能導(dǎo)致管理人員良好態(tài)度及行為反饋,因此向他們報(bào)告數(shù)字營銷也會(huì)獲得積極影響。
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