蹭熱點(diǎn)的三種方式
1.熱點(diǎn)本身
迅速占據(jù)熱點(diǎn)先機(jī)，根據(jù)熱點(diǎn)本身，利用熱點(diǎn)明星來進(jìn)行品牌代言等，借助熱點(diǎn)的本身來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。這種方式有利于提升大眾關(guān)注度和可接受性，有更加的認(rèn)知性；缺點(diǎn)在于過度營(yíng)銷可能會(huì)導(dǎo)致口碑兩極分化嚴(yán)重。
2.借勢(shì)營(yíng)銷
借勢(shì)營(yíng)銷也是常用的營(yíng)銷方式之一，并且使用非常廣泛。將品牌自身與熱點(diǎn)信息相結(jié)合，通過順勢(shì)的方式，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)大眾熟悉的熱點(diǎn)信息中，使大眾在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。這種方式的優(yōu)點(diǎn)在于，可以使用比較低的成本來獲取比較有效的營(yíng)銷效果，利用用戶現(xiàn)有的熱點(diǎn)認(rèn)知，來把自身的產(chǎn)品灌輸給用戶，但是要注意，借勢(shì)營(yíng)銷要把握好度，過盈則虧。
3.比較營(yíng)銷
對(duì)比在熱點(diǎn)中指的是與其他觀點(diǎn)持不同的態(tài)度觀點(diǎn)，也是一種常用的營(yíng)銷手段。通過使用直觀的方法將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)在實(shí)際功能、質(zhì)量上的異同清晰地展示在用戶面前，讓用戶自己去進(jìn)行判斷和選擇。對(duì)比營(yíng)銷在節(jié)省宣傳環(huán)節(jié)、創(chuàng)造口碑和提升企業(yè)形象有顯著的效果。
