微信小程序直播是微信官方面向商戶提供的直播經(jīng)營工具，商戶可以在自己的小程序后臺開通該能力。微盟率先完成小程序直播插件的對接，幫助商戶在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動與商品銷售的閉環(huán)，提升銷售轉(zhuǎn)化。
即日起，凡是收到公測邀請的商家均可以在微信小程序后臺申請開通直播。直播開通后，商戶在微信小程序后臺創(chuàng)建直播間，并在微盟后臺同步直播間，配置店鋪直播間入口和商品營銷活動后，將商品同步到微信小程序后臺商品庫，在直播間中導(dǎo)入商品庫中的商品，開啟直播互動。
借助微盟微商城和智慧零售解決方案，商戶在微信小程序后臺創(chuàng)建直播后，可將直播嵌在小程序商城任意頁面，在店鋪內(nèi)即可完成直播閉環(huán)。用戶可在小程序商城進(jìn)行直播預(yù)約、觀看直播以及購買商品等。主播在直播過程中商品卡片實(shí)時(shí)彈窗，用戶點(diǎn)擊商品直接進(jìn)入商品頁面完成購買，同時(shí)主播還可運(yùn)用點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券派發(fā)等能力與用戶進(jìn)行互動。這種直達(dá)交易的方式讓用戶在邊看邊買的過程中，無需跳出當(dāng)前小程序，在優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)快速購買的同時(shí)，也減少了多次跳轉(zhuǎn)而造成的用戶流失，提高了商品轉(zhuǎn)化效率。
商家開啟小程序直播后，直播客戶將進(jìn)入到商家小程序進(jìn)行商品購買。對于直播引流帶來的客戶，商戶還能使用優(yōu)惠券、限時(shí)折扣、特權(quán)價(jià)、優(yōu)惠碼等營銷玩法進(jìn)一步刺激轉(zhuǎn)化，并通過拼團(tuán)、砍價(jià)等強(qiáng)社交玩法結(jié)合“公眾號+微信群+朋友圈”等多個(gè)觸點(diǎn)的擴(kuò)散實(shí)現(xiàn)客戶的引流、互動和裂變，從而進(jìn)一步將私域流量轉(zhuǎn)化成私域用戶，建立粘性更強(qiáng)的用戶關(guān)系促成二次消費(fèi)，完成私域流量的運(yùn)營閉環(huán)。
對于商家來說，微信小程序的直播插件功能具有更便捷的開通優(yōu)勢。通過微盟接入小程序直播后，商家結(jié)合主播端、PC后臺的簡單配合，快速上手運(yùn)營，直達(dá)商品轉(zhuǎn)化。另外，在開通過程中商家無需提供直播資質(zhì)。
自2020年公共衛(wèi)生事件爆發(fā)以來，由此催生的“宅經(jīng)濟(jì)”讓直播帶貨更為火爆，一批線下實(shí)體企業(yè)與相關(guān)人員開始大量涌入直播間，尋求新的變現(xiàn)之道，直播成為新的帶貨和流量入口。隨著微信持續(xù)勢能，小程序直播或?qū)⒊蔀樯碳依瓌釉鲩L的營銷新利器，而小程序直播引流與微信生態(tài)內(nèi)社群、小程序和公眾號的運(yùn)營玩法疊加，將會為商家構(gòu)建私域流量閉環(huán)提升業(yè)績釋放更大的效能，建議商家快速布局，提前搶占紅利。
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